Gastdozent verrät Studierenden in der neuesten „BSBI Lectures“-Reihe die Geheimnisse der Luxusautobranche
Am 18. Juli begrüßte die Berlin School of Business and Innovation George Canzler, Marketingberater und Freelancer, im Rahmen ihrer Veranstaltungsreihe „BSBI Lectures“.
George Canzler kann auf 25 Jahre Erfahrung als Marketingexperte in der Premium- und Luxusautomobilbranche zurückblicken. Mehr als 15 Jahre lang war er Leiter der europäischen Marketingabteilung von Rolls-Royce Motor Cars und Bentley Motors, bevor er sich als Marketingberater selbstständig machte.
Seine Vorlesung mit dem Titel „The Renaissance of Bentley Motors“ beschäftigte sich damit, wie der britische Automobilhersteller sich von einem kleinen Autobauer zu einer der führenden Luxusautomobilmarken der Welt entwickelte.
Als Spezialist für gezielte Kommunikation im Premium- und Luxussegment der Automobilbranche führte Herr Canzler die Studierenden der BSBI durch eine erkenntnisreiche 100-jährige Geschichte, angefangen bei den Wurzeln des Unternehmens bis hin zu den Strategien, die zu seinem beständigen Wachstum in den letzten 20 Jahren führte.
Herr Canzler beleuchtete die Bedeutung von Markt- und Wettbewerbsanalysen, Investitionen in Innovation, einer guten Produktions- und Vertriebsinfrastruktur sowie den hohen Stellenwert, der der Förderung eines positiven Markenimage zukommt. Die anwesenden Studierenden begrüßten die Gelegenheit, von einem Experten zu lernen, der Branchenwissen mit fesselndem Kommunikationsgeschick zu verbinden wusste und einen echten Einblick in die Gründung und Führung eines erfolgreichen Unternehmens gab.